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商業空間展示設計方法分析

文章來源:http://www.leifbooks.com/責任編輯:本站原創 人氣: 發表時間:2018-01-08【大 中 小】

  展示藝術是以科學技術和藝術爲設計手段,並利用傳統的或現代的媒體對展示環境進行系統的策劃、創意、設計及實施的過程。隨著人類社會的不斷進步和人類文化的持續發展,展示藝術在人類經濟與文化中的地位愈來愈重要,它既是國際經濟貿易相互交流合作的紐帶,又是科學技術及文化宣傳的窗口,它在當今社會領域和信息領域、商業領域中充當著其他行業或媒體不可替代的角色,世界各國爲展示自己國家的科學、經濟、文化的發展及成就也是不遺余力,實際上就是像一個大舞台,各國人們都況相表演,展示國家發展的魅力,表現民族文化的精彩。

  現代商業空間的展示手法各種各樣,展示形式也不定向化,動態展示是現代展示中倍受青睐的展示形式,它有別于陳舊的靜態展示,采用活動式、操作式、互動式等,觀衆不但可以觸摸展品,操作展品,制作標本和模型更重要的是可以與展品互動,讓觀衆更加直接的了解産品的功能和特點,由靜態陳列到動態展示,能調動參觀者的積極參與意識,使展示活動更豐富多彩,取得好的效果。

  目前動態展示普遍運用于大型固定展示空間,如展覽館、博物館。采用高新技術和現代化的展示手段使科技館更符合時代的要求,主要有以下幾種形式:

  1、標本與活體結合展示,比如上海科技館生物萬象展區的大型生態魚缸中放置千姿百態的活體魚群,倍受觀衆喜愛;

  2、室內展示與露天展示結合,將某些展品放置在露天展示,可以使它們接近大自然,與觀衆的距離也縮短了,這種“回歸自然”的形式新奇逼真,很適合當代人的審美情趣;

  3、動與靜的結合,巧妙的運用幻燈,全息攝影,激光、錄象、電影、多媒體等現代單像技術,虛擬現實技術,使靜態展品得到拓展,造成生動活潑、氣氛熱烈的展示環境,具有身臨其境的效果;

  4、實物與電子信息的結合,通過電子導覽系統,尋找理想的參觀路線,通過電腦問答機詳細了解展示的知識內容,測試觀看與參與相結合,更是滿足了觀衆的自主性。

  在商業展示活動中也逐漸受大家的關注,如服裝展示、汽車展示等,動態展示使展示生動化,使展示空間具有一種活力。如視覺沖擊力、聽覺感染力、觸覺激活力、味覺和嗅覺刺激感,通過娛樂色彩的環境、氣氛和商品陳列、促銷活動吸引顧客注意力,提高對展品的記憶,展示空間生動化比大衆媒體廣告更直接、更富有感受力,更容易刺激購買行爲和消費行爲。

  一、人物的流動

  根據現在的商場賣場的布局來說,顧客通道設計的科學與否直接影響顧客的合理流動,一般來說,通道設計有以下幾種形式:1、直線式又稱格子式,是指所有的櫃台設備在擺布時互成直角,構成曲徑通道;2、斜線式,這種通道的優點在于它能使顧客隨意浏覽,氣氛活躍,易使顧客看到更多商品,增加更多購買機會;3、自由滾動式,這種布局是根據商品和設備特點而形成的各種不同組合,或獨立、或聚合,沒有固定或專設的布局形式,銷售形式也不固定。如利用店面過道等空間樹立較松的立體廣告物。外派形象小姐或活人裝扮的可愛動物與顧客溝通,在顧客流通的地方比如電梯和走廊設置動態的POP廣告,將廣告造型借用馬達等機械設備或自然風力進行動態的展示。

  二、展品的流動

  有效利用展品本身的物理、化學等特性,進行運動,在運動中展示自身的特色,如汽車展示,突破靜態放置,將汽車放置在公路上,舉辦車隊競賽,遊行等。日産風神轎車進入中國市場時就舉辦“風神一升油城市拉力賽”,用一升油在不同城市不同地段比試最遠行程,吸引了各地消費者和試駕司機的關注,將汽車可以行駛的特性發揮出來。

  運用一些特殊的動態展架,使商品放在上面可以有規律的運動、旋轉,還可以巧妙的運用燈光照明的變換效果使人産生靜止物體動態化的效果,巧妙變化和閃爍或是輔以動態結構的字體,能産生動態的感覺;此外也可將無流動特性的展品中增加流動特征。1、書籍的動態展示,書籍設計的陳列是開放式的,即運用多媒體的方式、書籍展開的方式、局部放大的方式,旁加評點解說的方式,旋轉書架的方式,再如服裝店的櫥窗展示,可以運動絢彩的燈光閃爍和流動照明使人産生一種模特在動的幻覺。

  三、展具的流動

  通過自動裝置使展品呈現運動狀態,常見的運動展具有:1、旋轉台,台座裝有電動機,大的旋轉台可以放置汽車,小的可放置飾品珠寶、手機、電腦等,其好處在于觀衆可以全方位的觀看展品,無論觀衆處于何位置觀看機會都是均等的,這樣可以提高展具的利用率和充分發揮其使用價值;2、旋轉架,旋轉架主要是在縱面上轉動的,其好處在于可以充分利用高層空間;3、電動模型、人形、動物、機器和交通工具均可做成電動模型,使之按照展示的需要而運動,如穿越山洞的火車,跨越大橋的汽車,發射升空的火箭,林中吼叫的鳥獸等,以小見大,營造活躍的氣氛,提高觀者的觀感和樂趣;4、機器人服務員,通過機器人的轉動、行走、說話,發出音樂等與觀衆進行交流,或爲觀衆做些簡單的服務等程序的設定,使展示更爲生動和富有趣味性;5、半景畫和全景畫,制造真實的空間感和事發狀態,其做法是在實物後面繪制立體感強的畫面或者利用高科技大屏幕投影等手段裝上一個假遠景,造成烈的空間層次感,使原來平淡的東西變的真實起來,如再配上電動模型,燈光和音響就會産生舞台效果,使觀衆感覺身臨其境。

  四、空間流動

  主要分爲兩類,一是虛擬的空間流動,通過高新科技技術影象等手段形成一種空間上的變化,使空間成爲一種流動的空間,使人感覺在裏面穿梭,仿佛就在空間中漫遊,二是現實的空間流動,比如整個展廳的旋轉,廣告宣傳車的四處宣傳,這些都使展品和觀衆更接近,更好的爲産品做了宣傳。

  現代展示陳列應該丟掉以前的單一的展示産品的做法,應是個完整的人性化空間,它必須具備幾個展示空間是:商品空間,如櫃台、櫥窗、貨架、平台等;第二是服務空間;第三是顧客空間。在整個展示空間中調動一切可能配合的因素,在造型設計上盡量做到有特色,在色彩、照明、裝飾手法上力求別出心裁,在布置方式上將展示陳列生活化和人性化、現場化,在參觀方式上提倡觀衆動手操作體驗,積極參加活動形成互動,還可以在展區內設立招待廳,休息室或贈送小禮品,發送宣傳手冊等靈活多樣的服務,使整個展示空間和過程完整,使人感覺不是在看商品展出而是做爲一種享受。



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